أدوات التسويق الإلكتروني – مشروع المعرفة

أدوات التسويق الإلكتروني

أدوات التسويق الإلكتروني هي عبارة عن مجموعة من الأدوات التي يتم استخدامها للعمل على تفعيل قنوات التسويق المختلفة.

• يتم استخدام أدوات التسويق لإلكتروني لكي تساعد على توصيل قنوات التسويق لأكبر قدر من الناس والعمل على تفعيلها ونجاحها.
• يمكن أن يتم قياس نجاح قناة التسويق التي يتم استخدامها سواء كان موقع إلكتروني، أو منصة من منصات مواقع التواصل الاجتماعي، أو يمكن أن تكون حملة تسويقية واتي يمكن أن تتم عبر التسويق الإلكتروني بطرقه المختلفة.
• ولا تقوم أدوات التسويق الإلكتروني على قياس مدى الفعالية الخاصة بالطرق التي يتم استخدامها في التسويق فقط، بل أنها تقول بدورها في تنسيق المحتوى والاهتمام بالتمثيل البصري من خلال الصور والبيانات الواضحة.
• ويمكن التعرف على طرق وأدوات التسويق الإلكتروني التي يمكن استخدامها للمتابعة والتحليل والقياس من خلال ما يلي.

Google Analytics

• يعتبر برنامج تحليل المواقع الإلكترونية من جوجل هو من أهم وأشهر البرامج التي تعمل على التحليلات الرقيمة.
• حيث يتم من خلالها العمل على إتمام العديد من عمليات التحليل الدقيقة والمختلفة للتعرف على زوار الموقع وسلوك الشخصيات المتابعين للموقع عند الزيارة وهذا يساعد على تقديم المحتوى المناسب لهم.
• توجد أهمية كبيرة للمواقع الإلكترونية في مجال التسويق الإلكتروني، حيث إنه من اللازم والضروري التعرف على كافة وجهات النظر التي تتوفر لكي تساعد في بناء العديد من الاستراتيجات والخطوات لنجاح العملية التسويقية للموقع.
• كما أنه من خلال ذلك يمكن التعرف على المحتوى المهم في الموقع الخاص بك، وكذلك معرفة عدد الزوار إلى الموقع واهتماتهم والتعرف على التوزيع الجرافي للزوار.
• ويمكن التعرف أيضا على مصدر الزيارة وهدفها وسواء كانت من محركات البحث، أو من مواقع التواصل الاجتماعي، أو أن هناك مواقع معينة تشير إلى الموقع الخاص بك عبر روابط أو صور، أو المحتوى النصي الذي قمت بتقديمه.
• توفر إمكانية إنشاء العديد من التقارير عبر العديد من الخيارات الإضافية لوحدات القياس، والربط مع أدوات أخرى لكي يتمكن من قياس المعدلات وتقييم العديد من الحملات الدعائية من خلال جوجل.
• من مميزات هذه الأداة هي التعرف على مصادر الزوار لبعض الصفحات، أو كذلك بعض صفحات النشاط التجاري الخاصة بك على العديد من مواقع التواصل عبر استخدام كود التتبع، وهو الذي يمكن إضافته للروابط التي يتم استخدامها في العديد من الحملات الإعلانية وكذلك التعرف على المصدر الأساسي للزوار في تلك الحملة ومن ثم تقييم النتائج التي تم التوصل إليها.

أدوات مدير الموقع من جوجل Google Webmaster Tools

• تلك الأدوات توفر استخدام قياس أداء الموقع الإلكتروني الخاص بك والتعرف على عدد الزوار وكذلك الروابط الخارجية للموقع بالإضافة إلى معرفة كافة الأخطاء التي توجد على الموقع ومن ث العمل على تصحيحها من قبل مدير الموقع.
• تعمل هذه الأداة على تحسين الأداء الخاص بالموقع وذلك من خلال العمل على تحسين جودة المحتوى وكذلك التعرف على أكثر الصفحات والكلمات المفتاحية والتي تساعد على جلب الزوار للموقع.
• تضمن وتحقق فهرسة صفحات الموقع من خلال محرك بحث جوجل عبر إرسال بعض الخرائط الخاصة بصفحات الموقع.
• يمكن من خلالها معرفة كافة الأخطاء والثغرات والتي يمكن الوصول إليها من تلم الأداة وتوضيح الأسباب وتجنبها والعمل على التصليح منها.

أدوات بيانات الموقع وإحصائيات الروابط من Ahrefs

• يساعد هذا الموقع على توفير العديد من الخدمات والتي يتطلب العدي من تسجيلها في الموقع لكي يتم التعرف عليها بشكل كامل.
• يمكن لتعرف على أداء الموقع وكذلك كافة الروابط الداخلية والخارجية الخاصة به، والتعرف على كافة أدوات التحليل والقياس المختلفة.
• كما أنها تعمل على توفير العديد من الخدمات الأخرى دون الحاجة إلى التسجيل في الموقع وذلك من خلال استخدام خدمة التحقق من الروابط الخارجية وهي التي تدل على موقعك أو وجود صفحة محددة والتعرف على نوع المواقع التي تشير إليك.
• يمكن من خلال تلك الخدمة التعرف على أكثر من خمس كلمات أو نصوص يتم استخدامها مع تلك الروابط، والتعرف على الروابط الخمس الأولى.
• يمكن التعرف أيضاً على كافة الروابط التي تشير إلى المواقع المنافسة لموقعك والتعرف على طريقة الاستفادة من تلك الروابط وتناسقها مع المحتوى.
• تساعد على إعطاء صورة عامة عن تلك الروابط والتسجيل في الخدمة المجانية للموقع والإطلاع بصورة جيدة.
• بعد التأكد من وجود خطأ ما في الوصول إلى صفحات الويب والعمل على تصحيحها تعتبر من العوامل المهمة التي تعمل على تحسين أداء الموقع وكذلك استخدام الكثير من الروابط.
• وللتخلص من تلك المشكلها وتجنبها يمكن استخدام أداة التأكد من نجاح الروابط التي يتم استخدامها والتأكد من صحتها ونجاحها.
• اكتشاف الروابط المفقودة والعمل على تصحيحها والتأكد من معدل أداء تلك الصفحة على مستوى محركات البحث وتقديم بعض التجارب المفيدة والتي تفيد المستخدم.
• تعمل تلك الأداة على توفير العديد من الأدوات الأخرى ومنها أداة لتعرف على روابط الموقع الخارجية.

أدوات مديري الموقع من Bing Webmaster Tools

• يمكن ألا يشكل هذا المحرك منافس كبير وذلك من ناحية الاستحواذ على سوق محركات البحث المختلفة وذلك مقارنة بمحرك البحث جوجل.
• هو الذي يشارك بنسبة حوالي 6.7% من سوق البحث على الشبكة العنكبوتية.
• كما أنه يمكن أن يحتل حوالي 86.6% من السوق SEL.
• وبالتالي تعد من الأدوات التي يمكن الاستفادة منها بشكل كبير جداً، والتي يوجد لها العديد من المزايا التي تنفرد بها عن أدوات جوجل.
• يمكن من خلال تلك الأدوات العمل على إضافة وتأكيد الموقع الإلكتروني للعمل على متابعة الموقع من حيث الأداء والأخطاء التي يتعر لها وكذلك عدد الزوار.

بيانات النطاق والروابط الخارجية Open Site Explorer

• تلك الأداة التي ظهرت بشكل كبير جداً في السنوات السابقة، والتي يتم من خلالها التعرف على تصنيف موقع ومدى الفاعلية التي تتعلق بأداء المحرك وذلك من خلال العديد من المعطيات التي يقدمها جوجل من خلال حساباته الخاصة به.
• في الوقت الحالي يتم العمل على إيقاف العمل عن تلك الأداة والاختفاء والتي يمكن أن يحل محلها أدوات تقييم عديدة والتي يتم إطلاقها من قبلة شركة Moz.
• هي تكون ضمن مجموعة كبيرة من الأدوات المختلفة والتي يمكن أن يتم تقديمها من مواقع متعددة.
• تتمثل مهمتها في إظهار العديد من المعايير المختلفة والتوقعية لمعدلات ظهور الموقع على العديد من الصفحات الخاصة بنتائج البحث على محركات البحث المختلفة وكذلك الاستفادة من تلك البيانات للعمل على تحسين الأداء على محركات البحث المختلفة.
• ومن خلال تلك الأداة يمكن التعرف على كافة المؤشرات التي تتخلق بصفحة ما أو موقع معين على شبكة الإنترنت وذلك مثل قوة النطاق والمرجعية الخاصة به، والتعرف أيضاً على مجموعة الروابط الخارجية التي يمكن أن تشير إلى قوة الصفحة ووجود العديد من المزايا بها.
• كما أنه يمكن الوصول إلى تلك البيانات من خلال زيارة الرابط الخاص بالأداة، ومن ثم العمل على تحميل برنامج MozBar وهو مجاني ويمكن من خلال ذلك التعرف على كافة المعدلات الخاصة بالأداء للموقعك وكذلك الصفحات المنافسة لك.